市場(chǎng)普遍認(rèn)為，無論是濫用市場(chǎng)地位、濫用行政權(quán)力，上述監(jiān)管案例都對(duì)醫(yī)藥企業(yè)依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)起到示范作用，促使藥品企業(yè)對(duì)自身經(jīng)營(yíng)行為開展自查整改，建立健全反壟斷合規(guī)管理制度，依法履行主體責(zé)任，凈化了藥品市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，對(duì)相關(guān)藥品保供應(yīng)、穩(wěn)價(jià)格發(fā)揮重要作用。

多年來，“控銷”在醫(yī)藥行業(yè)成為了一個(gè)獨(dú)特的營(yíng)銷手段，并且在眾多企業(yè)中蔓延。從最早的哈藥六廠，到修正、仁和、揚(yáng)子江，以及越來越多的企業(yè)陸續(xù)引入“控銷”模式，控銷幾乎被默認(rèn)成為了一種行業(yè)規(guī)則，雖然控銷和壟斷不能直接劃等號(hào)，但風(fēng)險(xiǎn)始終不容忽視。

尤其面對(duì)“第四終端”崛起，近幾年線上藥品銷售風(fēng)生水起，控制好線上產(chǎn)品銷售價(jià)格，平衡線下渠道利益，一些藥企選擇對(duì)電商渠道進(jìn)行價(jià)格管控，為藥品制定線上、線下銷售策略，弱化終端渠道競(jìng)爭(zhēng)。

這些行為無疑是在“玩火”，也必將成為《反壟斷法》打擊的目標(biāo)。目前正在修訂的《反壟斷法》，已經(jīng)將強(qiáng)化公平競(jìng)爭(zhēng)列入法規(guī)總則，無論是濫用市場(chǎng)地位、濫用行政權(quán)力，排除、限制競(jìng)爭(zhēng)，都將迎來《反壟斷法》監(jiān)管重拳。

業(yè)內(nèi)專家指出，固定和限定商品轉(zhuǎn)售價(jià)格、排除并限制了競(jìng)爭(zhēng)、顯著提高了產(chǎn)品價(jià)格、損害消費(fèi)者合法權(quán)益和社會(huì)公共利益，將是今后藥企進(jìn)行協(xié)議和營(yíng)銷行為時(shí)重點(diǎn)防范的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

受新冠疫情影響，以醫(yī)藥電商和新零售為主體的醫(yī)藥“第四終端”快速崛起。2021-2022年藥品終端市場(chǎng)銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，且線上終端增幅最大。2021年線上終端藥品銷售額達(dá)2230億元，較2020年增長(zhǎng)40.0%，增速遠(yuǎn)高于線下。預(yù)計(jì)2022年線上終端藥品銷售額2899億元，增長(zhǎng)率有望達(dá)到30%。

《報(bào)告》指出，相比傳統(tǒng)零售行業(yè)，新型零售企業(yè)不僅注重整體規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)，而且注重用戶使用體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)，其競(jìng)爭(zhēng)要素更趨于多元，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度也更大，但也可能會(huì)出現(xiàn)“贏家通吃”的跡象。

目前，新零售領(lǐng)域已經(jīng)成為眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)最為活躍的領(lǐng)域之一，在部分細(xì)分領(lǐng)域，一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)已占據(jù)較高份額,新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮的同時(shí)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)者要求商家“二選一”、“大數(shù)據(jù)殺熟”、未依法申報(bào)實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中等涉嫌壟斷問題逐步顯現(xiàn)，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)對(duì)于平臺(tái)壟斷行為的擔(dān)憂。

這種擔(dān)憂不無道理，此前已有部分大平臺(tái)遭遇監(jiān)管重拳。2021年4月26日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)文，依據(jù)《反壟斷法》對(duì)美團(tuán)在中國(guó)境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺(tái)服務(wù)市場(chǎng)濫用市場(chǎng)支配地位行為立案調(diào)查；2021年10月8日，市場(chǎng)監(jiān)管總局依法作出行政處罰決定，責(zé)令美團(tuán)停止違法行為，全額退還獨(dú)家合作保證金12.89億元，并處以其2020年中國(guó)境內(nèi)銷售額1147.48億元3%的罰款，計(jì)34.42億元。